中國廣告業(yè)的發(fā)展是一個長期的引進、消化、再引進、再消化的過程。廣告和傳播作為精神層面的東西，離不開經(jīng)濟的發(fā)展和進步，所以說《整合行銷傳播》在中國的風盛，不僅僅是營銷、廣告人士“造風”的結(jié)果，更應(yīng)歸功于中國經(jīng)濟的強勢增長帶來的更高層次的要求。
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　　中國廣告業(yè)的發(fā)展落后西方國家近半個世紀，這種落后是全面的。如果對中國大陸廣告?zhèn)鞑�業(yè)進行一個基本定位的話，應(yīng)該是不折不扣的“學生”。

　　那么我們應(yīng)當從整合行銷傳播理論里面學到什么東西呢？我認為有以下幾點：

　　1．完整的思緒模式：中國的廣告從業(yè)人員成份比較復(fù)雜，大多素質(zhì)比較低，（當然隨著80年代群體加入，情況有所改觀）。這種低下的素質(zhì)最直接的表現(xiàn)就是在作業(yè)過程中沒有一個整體的概念，片面的追求點上的東西，比如說創(chuàng)意、定位等等，而實際上，一個廣告項目是一個整體運作的過程，所有的作業(yè)均是圍繞一個中心展開，有張有弛，循序漸進。過去這個中心是“產(chǎn)品”，今天這個中心被認為是“消費者”。近來，中國廣告界有一種“評獎風”，可一個奇怪的現(xiàn)象就是凡獲獎的作品沒有幾個是市場上被傳播過的，也就是說我們的廣告作品作為一個作品，可能是好的，但是放到整個的項目運作過程中去看，又是沒有實效的。中國的創(chuàng)意在向西方學習的過程中，嚴重背離了“實用”的軌跡。

　　2．以消費者為“核心”的導(dǎo)向：過去我們是不提“消費者導(dǎo)向”的，那時候只注重產(chǎn)品和“4P”，而今天，消費者導(dǎo)向已經(jīng)成為我們的口頭禪。但是在事實上，消費者導(dǎo)向并沒有被落到實處，營銷界的每一個案例還僅僅是4P的創(chuàng)新版，“消費者”只是口頭上說說而已。最明顯的例子表現(xiàn)在醫(yī)藥營銷界，在那里，生造“概念”、“恐怖訴求”和所謂的“定位”大行其道，根本找不到消費者的影子。有一個可笑的例子：某產(chǎn)品“電臺營銷”過程中，“專家”對每個病人牽強附會診斷完畢后，總來上兩句“明天你過來，我給你看看”“你可以記一下我們的電話”，弄到最后，45分鐘的節(jié)目只在前15分鐘接了幾個電話，我們的商家已經(jīng)“急功近利”到讓消費者反感的地步了。

　　3．用一個聲音說話：近兩年來用“一個聲音”說話的典范“大紅鷹”，這種方法的好處在于可以給消費者傳遞統(tǒng)一的清晰的信息，使自己的信息不致被包圍著消費者的信息大潮所淹沒，從而實現(xiàn)自己的傳播目的。這實際是一個品牌影響力的加減問題和各種傳媒的整合運用問題。

　　4．以資料庫為基礎(chǔ)和資料庫的建立：資源有一個積累的問題，資本資源如此，信息資源亦如此。大家都說現(xiàn)在是一個“信息時代”，只注重信息的即時運用，卻忽視了信息資源的積累問題。信息和資本一樣，只有積少成多，才可能作長線的投資和謀求長期發(fā)展�，F(xiàn)代企業(yè)尤其是企業(yè)的老總們應(yīng)當意識到“資源即寶藏”的重大意義。企業(yè)要長期發(fā)展，建立“資料庫”也許是最廉價和最有效的手段，拿招商企業(yè)來說：每一次招商，企業(yè)只注重簽約，卻放過了經(jīng)銷商資料庫建立的最好時機，從這一點說，我們與先進理論的要求還有很長的路要走。

　　其次，整合行銷傳播理論本身仍在探索之中，有待于進一步完善，因此在應(yīng)用時要注意對其進行深入的了解和思考，一味的生搬硬套理論和二手的資料或者一味跟風，只能讓整合行銷理論和CI熱一樣，只成為裝點門面的東西，這對整合行銷傳播本身和中國廣告及營銷業(yè)的發(fā)展來說無疑是悲哀的。

　　再次，我們應(yīng)當對自身有一個客觀地認識，中國大陸經(jīng)濟發(fā)展的態(tài)勢或者說大多行業(yè)還不適合用整合行銷傳播理論去指導(dǎo)實踐。

　　1．整合行銷傳播的基礎(chǔ)是一個完備的資料庫，只有資料庫的建立和不斷更新，才可能充分地了解“顧客和對象”，才能有效地整合傳播資源，以統(tǒng)一的聲音傳達清晰的信息，而在大陸，眾所周知，資料庫的建設(shè)的基礎(chǔ)不但非常薄弱，甚至于大多行業(yè)尚處于意識的培養(yǎng)學習階段，如果沒有建設(shè)資料庫的意識而奢談?wù)�合，就有點“空中筑樓”的危險。

　　2．整合行銷傳播得以產(chǎn)生的條件，如分眾市場、個性化市場的普遍存在、媒體的高度多樣化、發(fā)達程度以及科學的市場及媒體細分手段，都還有待于進一步發(fā)展。

　　總的來說：整合行銷傳播作為一種先進的理論模式，一個全新的觀念，一種新的方法為我們提供了一個更好的作業(yè)思考方向，而在實踐中的應(yīng)用，必須依賴于經(jīng)濟態(tài)勢的全面發(fā)展和從業(yè)人員的素質(zhì)的進一步提高，整合行銷傳播理論更象一粒高科技種子，在中國大地上的成長與成活則全依同業(yè)的共同培護和發(fā)揚。